不合格、劣质、以次充好，一度被捧为主力店的国际服装品牌开启翻车“大秀”

作者 | 小智

今天上午，#GAP因销售劣质服装被罚39万#喜提微博热搜，下午#HM因销售劣质产品被罚9万#又成功上榜。

不管是GAP还是H&M，都是国际快时尚品牌，在中国各地购物中心也都常常作为主力店阵容占据核心位置。曾经携手的得力干将，如今却成了难兄难弟，一起被罚。但其实，GAP和H&M之余，一众国际服装品牌因为产品不合格、劣质或以次充好等问题，成为相关监管部门的重点关注对象。

#01

喜提热搜的难兄难弟

1.GAP

企查查显示，近日，GAP关联公司盖璞（上海）商业有限公司新增一则行政处罚信息，因其生产、销售以不合格产品冒充合格产品被上海市静安区市场监督管理局没收违法所得5.570425万元，罚款39.664991万元，共计约45万元。该公司目前累计被罚13次。

GAP集团于2010年进入中国市场，在线下及天猫等线上同时开展经营。押注快速增长的中国经济市场，确实让GAP在一段时间内实现了业务的快速提升。但自2017年起，GAP在以中国为代表的亚洲市场的业务出现明显瓶颈，增速开始下滑，甚至负增长。

企查查显示，GAP中国的关联公司为盖璞（上海）商业有限公司，成立于2010年6月，注册资本为1.02亿美元，法定代表人为杨得铭，经营范围含服装服饰、日用品等零售批发，进出口、外发生产及相关配套服务等，由THE GAP,INC.全资持股。

3月9日，彭博社援引知情人士报道称，美国休闲时装巨头GAP集团，正在考虑包括出售中国业务在内的各种选项，以调整在华经营策略。

在GAP传出或出售中国业务消息前，GAP集团旗下的Old Navy品牌已于2020年3月正式退出中国市场。另外，今年2月底，有消息称GAP品牌将计划于7月退出英国和欧洲实体零售市场。

有分析指出，GAP集团频繁的调整业务策略与其业绩下滑有关。GAP集团发布的财报显示，2020财年，GAP集团销售额同比下滑15.7%，净利润亏损6.65亿美元，其中，GAP品牌销售额同比下滑26.8%，这是该品牌连续8年业绩下滑。

2.H&M

企查查APP显示，近日，H&M关联公司海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司新增行政处罚信息，因涉嫌生产销售不合格产品，被罚9万，值得注意的是，目前该公司已累计被罚30次。

H&M今年在中国市场的处境着实不好。

今年3月，H&M集团被曝曾在去年发表声明抵制新疆棉花，引发舆论地震。

事件一经曝光便遭致各方声讨，淘宝、天猫APP搜索结果显示，所有“H&M”或“HM”搜索均无结果，遭到阿里方面的屏蔽、下架。此外，包括拼多多、唯品会、苏宁易购等电商平台也都已无法搜到“H&M”的店铺及商品。

然而在引发中国舆论强烈不满后，H&M集团于当日晚间发布声明拒不认错，辩称相关举动“并不代表任何政治立场”，并且“一如既往地尊重中国消费者”。

自抵制新疆棉花且拒不认错之后，H&M集团第二季度在华收入大跌28%，损失7400万美元（约合人民币5.02亿元）后，该集团的第三季度在华收入再次上演“现世报”。

当地时间9月30日，H&M集团发布的第三季度财报显示，中国已掉出H&M十大市场的名单，即H&M集团该季度在华收入已经无法排进前十。

据彭博社分析，在2020年第三季度，中国是H&M的第四大市场，销售额为25.5亿瑞典克朗（约合人民币18.79亿元）。而在今年第三季度，西班牙是H&M的第十大市场，销售额为15.5亿瑞典克朗（约合人民币11.42亿元）。也就是说，H&M今年第三季度的在华收入约暴跌40%，损失超过7.37亿元。

#02

国际服装品牌被罚，已成常态

除了上述的GAP和H&M，根据上海市市场监督管理局消息，ZARA关联公司飒拉商业（上海）有限公司于近日新增两则行政处罚，处罚事由均为以不合格产品冒充合格产品，共计罚没超29万元。

而就连主攻游乐场的迪士尼，也在近日由于销售不合格的服装被罚。

信息显示，迪士尼关联公司上海国际主题乐园有限公司新增一条行政处罚信息，处罚事由为当事人销售的长袖T恤经抽样检验被判定为不合格，处罚结果为没收违法所得83683.06元并罚款202738.34元，处罚单位为上海市浦东新区市场监督管理局。

需要注意的是，该公司已多次因“生产、销售以不合格产品冒充合格产品”等事由被处罚。

除了很多不合格的衣物之外，迪士尼还有不少“天价”纪念品被大家吐槽，比如近期大火的玲娜贝儿毛绒玩具，这是与此前顶流明星“星黛露”同属于达菲家族的人物，系上海迪士尼人气增长最快的周边。

说回服装赛道，可以发现，这些被罚的国际服装品牌“并不孤独”。

注：

1.此表格由新商网根据企查查信息自行整理；

2.此表格中处罚信息为今年各品牌被罚事情情况；

3.累计处罚次数和累计罚款为品牌在企查查中收录的总计数，包含2021年之前。

值得注意的是，除上述品牌外，就连售价高昂的奢侈品牌也被爆出质量问题，Dior迪奥关联公司克丽丝汀迪奥商业（上海）有限公司因生产、销售以不合格产品冒充合格产品，处罚金额5.76万元；香奈儿(中国)贸易有限公司因以不合格产品冒充合格产品被没收违法所得5.214344万元并处罚款21.295771万元。

#后记

要知道，随着国内经济水平的飞速发展，以及生活水平的不断提高，人们对服装的要求越来越苛刻，偏好越来越时尚化。许多国际服装品牌看上了国内这块巨大的服装市场，不约而同地接连进驻。

以2016年为例，就有来自世界各地供12个服装品牌进驻国内市场。特别是以快时尚为理念的国际服装品牌，近几年获得了国内消费者的热情拥趸，某些品牌的知名度甚至到了家喻户晓的地步。

当然，在这场中国蛋糕的争夺战中，机遇与挑战并存。其中也有一些品牌由于不堪竞争、业绩不佳等最终败走。比如在华经营6年、GAP旗下的品牌Old Navy在2020年退出中国市场，以及在中国市场驰骋十余年的快时尚品牌Forever2，也于2019年退出。

据天眼查数据显示，我国目前有超1.7万家外商投资企业受到过行政处罚。其中，上海市以超3400家受处罚企业位列全国最多，江苏、广东、浙江、福建依次排名次之。

外来的和尚好念经，但前提是必须要遵守当地的法律法规。中国市场仍然是众多知名国际品牌的必争之地，而如何规范自身，各品牌都需要提前做好功课。

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